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지역을 브랜딩 하자

화순 농특산물 공동브랜드 '자연속愛' 마케팅 효과 톡톡

입력 2020.05.17. 09:38 수정 2020.06.03. 19:22
지역을 '브랜딩' 하자 <9> 화순 '자연속愛'
로컬푸드 유통 기반 확충
농가 소득 증대 기여
지난해 2월 도곡농협 로컬푸드 매장 증축 및 준공식

'명품 화순'을 슬로건으로 내세우고 있는 화순군의 농특산물 공동브랜드는 '자연속愛'다.

지난 2007년 군민 의견을 수렴해 만든 자연속愛는 '우리 가족 행복지킴이'라는 뜻을 품고 있다. 청정 화순에서 생산된 친환경 농산물로 우리 가족의 행복과 건강을 지켜준다는 의미다.

공동브랜드는 신선한 농특산물의 이미지를 부각하고 자연을 닮은 농민들의 정성, 안전 먹거리를 강조하고 있다.

군은 자연속愛를 통해 농특산물 마케팅을 강화해 소비자의 신뢰도를 높여 농가 소득 증대로 이어지는 긍정적인 효과를 거두고 있다.


복숭아 

▲공동브랜드로 판로 확대

화순군은 지난 2008년부터 농특산물 쇼핑몰인 자연속愛 운영을 시작해 판로 확대에 나서고 있다. 군이 인증하는 생산 이력제를 시행해 농가의 책임성을 높이고 믿고 먹을 수 있는 먹거리로서 신뢰를 쌓아 가고 있다.

작년에는 5천만 원을 투입해 입점 농가와 사용자의 편의성을 높였다. 소비자 주문 사항이 해당 농가에 문자로 전송되고, 농가가 소비자에게 배송을 하면 문자로 확인 통보되는 시스템을 구축해 호응을 얻고 있다.

공동브랜드 상표를 사용하는 품목별 농업 법인체를 육성·지원하고, 적극적인 마케팅과 캠페인으로 브랜드 인지도를 높이고 있다.

꼬마파프리카

매년 농특산물 공동브랜드 포장재 지원(3억원), 생산 이력제 인증 농가 택배비 지원(2억원) 사업을 추진하고 있다.

지난해 도시민과 명절 직거래 장터 운영(13회), 국화향연 농특산물 판매부스 운영(17곳 운영·매출 1억5천만 원), 국회의사당 복숭아 판촉전 등 판매 행사(5회) 등을 펼쳤다.

화순 자연속애_ 사이트 캡처 이미지

▲먹거리 유통 기반 확충

그동안 군은 공동브랜드 마케팅뿐 아니라 군비를 투입해 도곡농협 로컬푸드 직매장, 산지유통센터(APC) 등 로컬푸드, 산지유통 기반 확충에도 힘써왔다.

군의 관심과 지원, 지역 농협과 농가, 품목별 작목반 등의 노력과 협력으로 공동브랜드와 화순 지역 농특산물의 선호도를 높이며 소득 증대 효과를 거두고 있다.

화순 자연속애_브랜드 이미지

도곡농협 로컬푸드는 신선하고 안전한 유기농 먹거리로 입소문을 타면서 매출이 계속해서 증가하고 있다. 도곡농협 로컬푸드는 2017년 광주 남구 로컬푸드를 시작으로 지난해 롯데슈퍼 풍암점과 봉선점에 도농상생점을 개점하며 판로를 확대하고 있다.

지난해에는 자연속愛 순미가 전남 10대 고품질 브랜드 쌀에 선정되고 농협중앙회 개최 지자체 협력사업 평가에서 우수상을 받기도 했다.

군은 복숭아, 파프리카, 토마토, 딸기 등 지역 대표 농특산물 마케팅을 강화하고 직거래 장터 활성화, 공공급식 확대, 먹거리 종합전략인 화순군 푸드플랜 등을 추진할 계획이다.

조영균 농업정책과장은 "공동브랜드 상표 사용 품목이 늘어남에 따라 현재 상표 사용 품목 55종에 대해 관련 법규를 개정해 상표 사용 농특산물을 확대할 계획"이라며 "공동브랜드 마케팅과 연계한 로컬푸드 등 먹거리 종합계획을 추진해 농가 소득 증대에 이바지하겠다"고 밝혔다.

화순 로컬 팜 마켓 기념행사

▲푸드플랜 종합 전략 마련

군에서는 정부 방침에 따라 지역단위 먹거리 종합전략 용역을 추진하고 있다. 하반기 용역이 완료되면 먹거리 실태조사 및 정책현황 분석, 지역단위 푸드플랜 실행을 위한 구체적인 실행방안이 도출될 예정이다.

앞서 군은 지난해 지역 푸드플랜 구축 행정협의체를 구성했으며 용역 착수와 함께 기초자료 작성에 나설 방침이다.

이를 위한 기초단계로 지난 5월 농림축산식품부가 주관한 지역단위 푸드플랜 구축 지원사업 "안전 및 품질관리" 공모에 선정돼 국비 5천만 원을 확보했다. 군비 5천만 원과 함께 농산물 안전성검사, 생산농가 조직화교육 및 홍보, 화순군 로컬푸드 자체인증체계 구축용역을 실시할 계획이다.

또한 제도적 안정적 추진을 위해 20년 4월 화순군 공공급식 지원 조례 제정, 화순군 로컬푸드 지원 및 육성에 관한 조례 제정 등을 제정했으며, 푸드플랜 용역을 마무리하는 대로 2020년 12월중에는 화순군 지역 푸드플랜 조례를 제정해 제도적 뒷받침에 나선다.

화순=추교윤기자 sh0434@srb.co.kr

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